もはや春の風物詩の1つとなっている「ヤマザキ春のパンまつり」。毎年2月から4月にかけて山崎製パン株式会社が実施するキャンペーンで、対象商品についている点数シールを既定の点数分集めると“必ずお皿がもらえる”というイベントだ。

キャンペーンでもらえるお皿だが、毎年白色で、過去にほかの色が登場したことはない。では、なぜ決まって“白いお皿”を配るようになったのだろうか？この白いお皿にまつわる謎について、山崎製パン株式会社 マーケティング担当の山口和寿さんに話を聞いた。


⬜︎ 着想は“フランスの朝食”から！白色を採用する理由は？

「ヤマザキ春のパンまつり」がスタートしたのは1981年で、「日頃から山崎製パンをご愛顧いただいている方々に感謝を伝えたい」という思いをきっかけに始まった。

2023年4月現在まで配布したお皿の総数は5億5000万枚を超え、当初は食パンのみが対象商品だったが、今では500種類以上の商品が対象となっている。

《中略》

プレゼントされるお皿は、フランスに拠点を置き、世界最大のガラス製品を製造するデュラン社(現アルク・フランス社)のものを採用。物理強化ガラス製となっているので頑丈で割れにくく、使い勝手もいいそうだ。白色の理由については、「ほかの食器を邪魔せず、テーブルに溶け込んでくれる色を選びました」と話す。

《後略》

⬜︎ 同じ白でも全然違う！毎年デザインを変えるワケ
⬜︎ 知ってた？点数シールを早く集めるコツ

取材・文＝織田繭(にげば企画)

全文はソース元でご覧ください
Walker plus 2023/04/19
https://www.walkerplus.com/article/1131965/

※関連ソース
⬜︎ヤマザキ　春のパンまつり　2023
https://www.yamazakipan.co.jp/campaign/spring/index.html