キリン氷結｢広告取り下げ｣に見る"空気感の変化" 成田悠輔氏CM中止は｢英断｣か｢過剰対応｣か？ | 災害･事件･裁判 | 東洋経済オンライン
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2024/03/14 5:20
西山 守 : マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授

成田悠輔氏の起用に批判が殺到し、取り下げとなった「氷結無糖」の広告（画像：キリンのサイトより）

目次

1.取り下げるか否かは難しい判断だった
2.そもそも、なぜ成田氏を起用したのか？
3.発言内容で判断することは意外に難しい
4.キリンの広告取り下げは英断か、過剰反応か？

キリンの缶チューハイ「氷結無糖」のCMが炎上し、早々に取り下げる事態に陥り波紋を広げている。

これは経済学者・成田悠輔氏をWEB広告に起用したもの。批判は成田氏の過去の発言が問題視されたことで巻き起こったものだが、どうしてキリンはその成田氏を起用し、早々に取り上げるような事態を招いてしまったのだろう？

（略）

※全文はソースで。